五品中文网

手机浏览器扫描二维码访问

第204章 今夏酸甜霸道（第1页）

嘉谷总部在开展建设，齐政在撩妹，而热辣辣的盛夏就这么到来。

今年夏天，注定属于一个电视节目，一个乳业品牌。

05年的超女有多火？

火到齐政家里的长辈都全在追，老爸老妈表婶这些长辈，都有自己的支持者，到最后几场比赛都是一期期一起看的。

村里的孩子年纪小，用手机也不普遍，于是这些狂热粉组织到大街上找路人手机投票，听起来都觉得够疯魔的。

但在这个夏天，这是普遍现象——这一投票现象甚至还被美国时代周刊等媒体关注。

05年，火了超女，火了湘南卫视，但明眼人都知道，嘉谷乳业的全情投入功不可没。

嘉谷乳业作为“背后大佬”

，为这个节目提供了超过1亿元（其中冠名权3000万元）的资金支持。

不仅如此，嘉谷乳业的一切活动，如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”

挂钩。

同样的，从合作开始，湘南卫视就为超女节目和嘉谷乳业倾尽资源，譬如为嘉谷乳业提供了15秒的插播广告及现场广告牌等。

最终，一场2005年的全民狂欢，达成了超乎预料的双赢。

“超女五大赛区所在的地域，正是嘉谷乳业今年销售的主力战场。”

嘉谷乳业负责人杨业如此表示。

杨业说此番话的背景是，今年初，嘉谷乳业斥资三亿元、日产量为一百吨的嘉谷酸奶研发生产基地落成生产。

嘉谷乳业严守酸奶发酵的菌种，工艺，配方三大要求。

酸奶是嘉谷乳业今年重点打造的战略级产品之一，仅在产品研发、工艺技术和设备方面的投资就超过五千万元；所用原奶全部来自于标准化养殖场；所用益生菌来自嘉谷实验室的那群挂逼；历经两年研发而成，产品定位中高端。

乳业的竞争，可能是近几年来快速消费品中最为猛烈的，越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。

摆脱同质化日益严重的泥潭，成为更多乳品企业几乎是必然的选择。

嘉谷乳业不遗余力地投钱于超女，推广“嘉酸乳”

品牌，就是为了突破在纯牛奶市场的价格竞争。

由于连年的价格战，传统的纯牛奶市场利润已越来越薄。

而酸奶这个增长点已经被整个行业瞄上。

但嘉谷乳业凭借此次全民盛会率先获得了丰厚的回报，嘉谷乳业也从一个默默无闻的地方品牌，在销售终端上大行其道。

无论人们因为关注超女从而关注嘉谷乳业，或者因为嘉谷乳业注意到超女，随着张涵韵成为嘉谷乳业的产品代言人，这次嘉谷乳业和湘南卫视的合作都可以成为整合营销的完美典范。

……

“谁能想得到呢？”

【看书领现金】关注vx公.众号【书友大本营】，看书还可领现金！

业内很多人一开始对嘉谷乳业与湘南卫视的合作并不看好。

一方面是因为嘉谷乳业为此投入千万甚至上亿巨资，赞助一项活动投入如此多的费用，万一效果不好怎么办？

另一方面也有人认为参与“超女”

这类节目的人群是消费能力比较差的，即使影响很大但也不符合“嘉酸乳”

的定位，实际销售效果不一定好。

而事实“啪啪”